Erscheinungsformen sowie Chancen und Risiken von Markenallianzen anhand von Beispielen

ISBN-13: 9783656915751 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 26 str.

Ercan Yuksel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Veranstaltung: Produktpolitik und Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken, Marken, Marken - überall wo man hinschaut entdeckt man Marken. Und alle wollen nur eines - Aufmerksamkeit, Zuneigung und die Liebe der Konsumenten. Jeden Tag von morgens bis abends begegnet der Mensch mehr als 2500 Marken. In der Fulle der Angebote muss die Marke schnelle Orientierung und Sicherheit bieten und dazu noch Einmaligkeit und Unverzichtbarkeit signalisieren. Mehr als 1,7 Mio. gultige Marken (Stand 2009) sind es in Deutschland und jahrlich kommen 80.000 neue Marken dazu. Allerdings verschwinden auch ca. 70-80% der neu eingefuhrten Marken aus dem Markt. Grund dafür ist die sinkende Markenwahrnehmung bei den Konsumenten. Die, Hersteller verlieren ihre Marken-Bekanntheit und das mühsam aufgebaute Vertrauen. Um die Konkurrenzfahigkeit der jeweiligen Unternehmen zu starken, ist es wichtiger den je neue Wege in der Markenführung zu gehen. Hierbei bieten Markenallianzen als strategische Erganzung eine gute Markenstarkung an, um die Marke wieder positiv in den Kundenfokus zu rücken. Diese Hausarbeit soll einen Uberblick über die verschiedenen Erscheinungsformen von Markenallianzen an Hand von Beispielen wiedergeben. Auf den folgenden Seiten werden zum besseren Verstandnis zunachst die Grundbegriffe Marke und Markenallianz erlautert. Neben der allgemeinen Begriffsabgrenzung werden sowohl die Chancen und Risiken als auch die Wirkung von Markenallianzen am Markt naher betrachtet. Abschlieend werden die wesentlichen Erkenntnisse von Markenallianzen zusammengefasst.