Erfolgsmessbarkeit von Marketingaktivitäten

ISBN-13: 9783656577881 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 26 str.

Katharina Beger

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Universitat Bergakademie Freiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten, in denen in den meisten Unternehmen Kostensenkungspotenziale ausgeschopft sind, ergeben sich neue Herausforderungen, um die Performance weiter zu verbessern. Vorstande fordern daher, dass die einzelnen Unternehmensbereiche ihre Beitrage zum Unternehmenswert nachweisen, um den Ressourceneinsatz und die damit entstehenden Kosten zu rechtfertigen. Infolgedessen ruckt das Marketing starker in den Fokus der Vorstande und steht unter zunehmendem Druck, die Erfolge von Aktivitaten nachzuweisen, um die sehr hohen und stetig steigenden Marketingbudgets zu rechtfertigen.