Erfolgskontrolle im Stadtmarketing

ISBN-13: 9783890129648 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 294 str.

Claudia Bornemeyer

Opis

Trotz der groen Popularitat des Stadtmarketings in der Praxis liegen bis dato nur wenige Ansatze zur Untersuchung des Erfolgs entsprechender Aktivitaten vor. Gleichzeitig wird jedoch die grundsatzliche Bedeutung einer Erfolgskontrolle im Stadtmarketing deutlich herausgestellt. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Identifikation von Erfolgsfaktoren des Stadtmarketings, d. h. von Vorgehensweisen und Gegebenheiten, die fur den Erfolg oder Mierfolg von Stadtmarketingaktivitaten mageblich sind. Darauf aufbauend, werden Moglichkeiten der Erfolgskontrolle abgeleitet. Die Basis der vorliegenden Arbeit bildet eine umfassende empirische Studie zu Einflu- und Magroen des Stadtmarketingerfolgs, an der sich 280 deutsche Stadte und Gemeinden beteiligt haben. Diese hohe Zahl von Stadten belegt den besonderen Stellenwert der gewahlten Thematik. Die Vorgehensweise bei der Identifikation von Erfolgsfaktoren des Stadtmarketings orientiert sich an den Methoden und Ergebnissen der betriebswirtschaftlichen Erfolgsfaktorenforschung. Mittels geeigneter multivariater Datenanalyseverfahren werden Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing herausgearbeitet und in ein Klassifikationsschema zur Erfolgskontrolle integriert. Die Leistungsfahigkeit dieses Kontrollansatzes wird anhand konkreter Fallbeispiele demonstriert.