ISBN-13: 9783656926047 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 32 str.
Projektarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg (Wirtschaft; Handel/ Vertriebsmanagement), Veranstaltung: ABWL, Sprache: Deutsch, Abstract: "Mit einem derzeitigen Volumen von knapp 2,5 Milliarden Euro hat sich Sponsoring in Deutschland in den letzten Jahren zu einem bedeutenden und uberdurchschnittlich wachsenden Segment im Kommunikationssektor entwickelt. Wahrend die Argumentation mit Produktnutzen und Zusatzleistungen den Unternehmen haufig keine ausreichende Abgrenzung von der Konkurrenz mehr bietet, suchen Kommunikationsstrategien verstarkt nach Erlebnisnutzen und spezieller Zielgruppenansprache." Im Jahre 1995 lagen die Sponsoring-Aufwendungen noch bei 3 Milliarden DM. Diesem zunehmenden Volumen des Sponsorings zum trotz, lasst sich in der Praxis eine mangelnde systematische Erfolgskontrolle der Sponsoringmanahmen erkennen. Die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung des Instituts fur Produktionswirtschaft und Marketing an der Universitat der Bundeswehr Munchen von 1990 zeigten, dass fast 30% der Sponsoring betreibenden Unternehmen keine Erfolgskontrolle praktizieren. In folgender Grafik sind die weiteren Ergebnisse der Untersuchung dargestellt. Obwohl eine vergleichbare aktuelle empirische Aussage fehlt, kann man davon ausgehen, dass sich die Situation zur Kontrolle in der Sponsoringpraxis, auf Grund wesentlich erhohter Effizienz- und Effektivitatsanforderungen in der Kommunikationsarbeit der Unternehmen, verbessert hat.