Erfolgskontrolle im Eventmanagement als Teil des Projektcontrolling bei Veranstaltern: Optimierungsmöglichkeiten

ISBN-13: 9783668093911 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 128 str.

Marion Anna Moser

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2, Fachhochschule Burgenland, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung der Live-Kommunikation, in Form von Veranstaltungen, nimmt immer mehr zu. Laut einer Studie des Lehrstuhls Marketing der TU Chemnitz und des Forum Marketing-Eventagenturen in 1999, prognostizieren beispielsweise 96 % der befragten 100 Event-Veranstalter und 85 % der befragten 45 Eventagenturen fur dieses Kommunikationsinstrument einen weiteren Bedeutungszuwachs. Allerdings spricht die Wirtschaftslage von Heute etwas anderes aus. Sie zwingt Unternehmen zu Einsparungen. Immer mehr Unternehmen greifen zu einfacheren sowie kosteneffizienteren Kommunikationslosungen um mit ihren Kunden zu kommunizieren. Fruher war das Eventmanagement die erste und kreativste Kommunikationslosung, heute sieht das allerdings ganz anders aus. Unternehmen verzichten lieber auf Veranstaltungen, anstatt "unnotiges" Geld auszugeben. Allerdings ist eine Veranstaltung eine von den starksten, erlebnisreichsten und informativsten Kommunikationsmitteln die es auf dem Markt gibt. Leider ist sie auch sehr komplex und mit hohen Kosten verbunden. Die grote Herausforderung bei einer Veranstaltung ist, dass es keine Sicherheit gibt, dass die investierten Kosten in der Zukunft wieder als Rendite in das Unternehmen reinfliet. Den Unternehmen mangelt es an Ressourcen. Zeit, Geld und Personal fehlen um Themen wie Firmenveranstaltungen zu analysieren, bewerten und neue Losungen zu finden. Auerdem steigt standig die Anzahl der Kommunikationsanforderungen an eine Messe und parallel werden sie auch noch anspruchsvoller. Fehlende Messetransparenz und - Ziele der Beteiligten fuhren eher zu einem enttauschten Messebesuch als zu Begeisterung. Immer mehr Unternehmen schaffen daher Veranstaltungen aus Kostengrunden ab, bevor uberhaupt die Ursachen analysiert wurden. Trotz Kostenersparnis, bieten Veranstaltungen ein zusatzliches Marketing- und Kommunikationsaspekt fur Unt

Spis treści

1. Die Einleitung 2. Problemlösungsweg 2.1 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit 2.2 Theoretische Grundlagen 2.2.1 Projektmanagement 2.2.2 Eventmanagement 2.2.3 Voraussetzungen für eine erfolgreiche Messebeteiligung 2.2.4 Das Eventmarketing im Wandel 2.2.5 Instrumente der Messeerfolgskontrolle 2.3 Planung der Interviews 2.4 Durchführung der Interviews 2.5 Antworten der Interviews 3. Beantwortung der Forschungsfragen 3.1 Ergebnisse der ersten Forschungsfrage 3.2 Ergebnisse der zweiten Forschungsfrage 3.3 Ergebnisse der dritten Forschungsfrage 3.4 Ergebnisse der vierten Forschungsfrage 3.5 Ergebnisse der Evaluierung der Experteninterviews 4. Fazit und Resümee 5. Literaturverzeichnis 6. Anhänge