Erfolgsfaktoren von Retro-Marken und Markenwiederbelebung: Eine Literaturanalyse

ISBN-13: 9783656404750 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 36 str.

Heidrun Kubart

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 95/100, Fachhochschule Wien (Institut fur Kommunikationswirtschaft), Veranstaltung: BA 1, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren stieg die Nachfrage nach Retro-Marken standig an. Afri-Cola, Frucade, die Neuauflage des Yps-Hefts und wiederbelebte Automarken wie der MINI von BMW oder der Beetle von VW sind nur einige der zahlreichen Beispiele. Diese Marken, so unterschiedlich sie auch sind, haben eine Eigenschaft gemeinsam: sie waren vor langerer Zeit schon am Markt prasent, wurden eingestellt und eines Tages wiederbelebt. Der Forschungsgegenstand dieser Arbeit ist die Frage, warum Retro-Marken in den letzten Jahren einen so groen Erfolg feierten und von welchen Faktoren dies abhangig ist. Mittels einer Literaturanalyse sollen unterschiedliche wissenschaftliche Theorien und Modelle zu den Erfolgsfaktoren gegenubergestellt werden. Durch das Aufzeigen von Gemeinsamkeiten und Unterschieden soll versucht werden, diese Fragen zu klaren. Fur eine erfolgreiche Markenwiederbelebung mussen vorab einige Faktoren erfullt sein. Diese Faktoren werden in dieser Arbeit analysiert und gegenubergestellt. Dabei zeigt sich neben dem Einfluss der Konsumenten in Form einer Markengemeinschaft bzw. einer Brand Community vor allem, dass Retro-Marken mit positiven Werten in Verbindung gebracht werden. Diese Werte basieren teilweise auf der Geschichte, der Authentizitat und dem Erbe einer Marke und sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Retro-Marken. Durch den Kauf von Retro-Marken wird das Bedurfnis nach diesen Werten befriedigt und ein Stuck kostbare Vergangenheit erworben - so kann etwa Afri Cola Erinnerungen an unbeschwerte Jugendzeiten wachrufen. Eine Retro-Marke muss gleichzeitig so wenig wie moglich und so viel wie notwendig adaptiert werden; die Konsumenten sollen sie als trendig und nostalgisch empfinden. Durch das geschickte Zusammenspiel von