Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Markenführung

ISBN-13: 9783668432659 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 36 str.

Marco Menz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Starke Marken sind wichtig wie nie. Welche Bedeutung sie tatsachlich haben, lasst sich daran erkennen, dass starken Marken wie Google oder Apple nach neuesten Messungen ein Markenwert von 82 Milliarden und 154 Milliarden US-Dollar beigemessen wird. Die Frage, welche Schlusselelemente in der Markenfuhrung zum Aufbau solch starker Marken notwendig sind, soll in dieser Arbeit, nach der Erlauterung des Begriffs und der verstandnisnotwendigen Grundlagen uber den Markenwert und die Ziele der Markenfuhrung, umfassend beantwortet werden. Neben der Darstellung der immer komplexer werdenden, marktbezogenen und unternehmensinternen Rahmenbedingungen wird dabei die Markenidentitat, der Kern einer Marke, in ihrer Bedeutung veranschaulicht und anhand eines Beispiels aufgezeigt, welchen Einfluss diese auf den gesamten Markenfuhrungsprozess hat. Die Markenbekanntheit als Basis fur den Erfolg einer Marke wird in diesem Zusammenhang umfassend dargestellt. Die Bedeutung, sowie die physiologischen Speichermodelle zur Speicherung von Markenwissen, sollen dabei ebenfalls in ihren Grundzugen erlautert werden, bevor auf den Aufbau eines starken Markenimages eingegangen werden soll. Die Grundlagen einer marktgerechten Positionierung, welche als Bindeglied zwischen Markenidentitat und -image fungiert, werden in Kapitel 3.7 ausfuhrlich dargestellt, bevor anschlieend auf den Markenfuhrungseinfluss des Brandings, sowie die Rolle von Innovationen fur die Zukunft eines Unternehmens eingegangen werden soll. Als Abschluss der Arbeit wird ein Fazit gezogen.