Erfolgsfaktoren des Product-Placements in Kinospielfilmen

ISBN-13: 9783640995950 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 72 str.

Tina R

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Filmbranche haben Informationsuberlastungen und gesattigte Markte dazu gefuhrt, dass gangige Werbeformen kaum noch die Rezipienten erreichen. Somit erhalten diese klassischen Werbeformen immer weniger Akzeptanz und folglich eine geringere Wirksamkeit. Um die Zielgruppen moglichst effizient zu erreichen und ihre Produkte starker in das Leben der Konsumenten zu integrieren, setzen die Marketing-abteilungen verstarkt auf neue Werbeformen. Dazu zahlt die indirekte Form Product-Placement stellt besonders fur die TV- und Filmindustrie eine interessante Finanzierungsquelle dar. Bei groen Hollywoodproduktionen findet es bereits seit Jahren Anwendung. Mir stellte sich folgende Frage: Wie integriert man ein Placement in einen Kinospielfilm, das dem Film nicht schadet aber dennoch den Werbeeffekt erreicht? Mein Ziel ist es herauszufinden, wie ein Produkt optimal platziert wird, damit es einerseits der Handlung dient und andererseits positive Auswirkungen auf den Rezipienten hat. Eine effektive Platzierungsstrategie in Kinospielfilmen ist daher Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Dafur sollen zunachst die grundlegenden Aspekte des Product-Placements und des Kinospielfilmes vorgestellt werden. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand zu den Erfolgsfaktoren des Product-Placements und des Kinospielfilms erlautert und anhand von platzierten Apple-Produkten im Film Sex And The City: Der Film dargestellt. Abschlieend folgt eine Zusammenfassung mit Ausblick.