Erfolgsfaktoren des Markenmanagements : Die Entwicklung oberösterreichischer Biermarken seit 1945 anhand der Fallstudien Grieskirchner, Hofstettner, Schlägl und Zipfer

ISBN-13: 9783836483636 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 268 str.

Katharina M. Hofer

Opis

Bier gehört zu den ältesten Produkten, die auf industrieller Basis in Österreich hergestellt werden. Aber können diese tatsächlich vom ersten Moment ihrer Entstehung an als Marken im heutigen Sinne bezeichnet werden? Das derzeitige Markenverständnis geht über das markierte Produkt hinaus, vielmehr umfasst eine Marke Bedeutung in Form von Assoziationen oder Nutzenversprechen in den Köpfen der Konsumenten. Ausgehend von einer starken Betonung der Distributionspolitik rückte in der österreichischen Brauwirtschaft die Bedeutung der Markenpolitik für den Unternehmenserfolg immer mehr in den Vordergrund. Die Autorin Katharina Maria Hofer zeigt anhand von Fallstudien aus der Bierbranche wie sich Marken entwickeln und welche Stratgien hierbei verfolgt werden. Schließlich geht sie der Frage nach, welche Faktoren für ein erfolgreiches Markenmanagement ausschlaggebend sind.Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Bierbranche, an Marketingmanager, Unternehmer sowie an alle, die an Brand Management interessiert sind.