Erfolgsfaktoren der internationalen Markterschließung am Beispiel von Premiummarken

ISBN-13: 9783656900795 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 88 str.

Peter Meinert

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,2, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: "All retail is local," dieses Verstandnis vom Einzelhandel hat sich heute grundlegend gewandelt. Die zunehmende Konzentration in der Einzelhandelslandschaft ist Indikator und Ergebnis eines hart umkampften Marktes mit geringem Wachstum. Die Losung der unbefriedigenden Absatzmarktsituation auf dem Heimatmarkt ist fur viele Unternehmen eine internationale Ausweitung des bestehenden Geschaftsmodells. Dieses wird sowohl durch zahlreiche Expertisen der einschlagigen Literatur als auch durch die laufende Berichterstattung in der Wirtschaftspresse belegt. Es stellt sich die Frage, wie eine erfolgreiche internationale Markterschlieung stattfindet. Bei naherer Betrachtung der expandierenden Unternehmen fallt auf, dass vermehrt Betriebstypenmarken des Premiumsegments internationale Markte erschlieen. Dies hat vielfaltige Grunde. Zunachst lasst sich in verschiedenen Landern mit steigendem Wohlstand der Bevolkerung ein Streben nach hoherwertigen Marken beobachten. Zudem konnte durch empirische Studien belegt werden, dass sich bei einer Marktbearbeitung mit Premiummarken eine deutlich hohere Rendite erzielen lasst. Daruber hinaus befindet sich der Markt fur Premium- und Luxusguter in einem stetigen Wachstumsprozess. Nach konservativen Schatzungen wird der Markt der Premiumguter von 2007 bis 2010 um fast ein Viertel auf ein Volumen von 128,7 Mrd. US Dollar steigen. Im Schatten der Luxusguterkonzerne erkennen aber auch Premiumwarenhauser das Potenzial und versuchen verstarkt, Dependancen im Ausland zu errichten. Das Warenhausunternehmen Karstadt hat sich mit Beginn des Jahres 2007 dieser Herausforderung angenommen und fokussiert mit einer abgesonderten Warenhaussparte, den bisherigen nationalen Standorten der Karstadt Premium Group, beso