Erfolgsfaktoren der Positionierung einer Fitnessstudiomarke

ISBN-13: 9783656490685 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 104 str.

Nicklas Westphal

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Dieses ist eine empirische Arbeit. Die Protokolle der durchgefuhrten Gruppendiskussionen befinden sich im Anhang., Abstract: Motive werden von Menschen als psychologische oder physiologische Bedurfnisse wahrgenommen, sie losen ein Verlangen nach Befriedigung aus und treiben somit das menschliche Verhalten an. Eine nachhaltige Positionierung muss den motivationalen Nerv einer Zielgruppe treffen, indem sie auf einem oder mehreren relevanten Bedurfnissen beruht. Aus diesen Grunden wurden fur die vorliegende Arbeit, mit Hilfe von Gruppendiskussionen, die verschiedenen Motive von Fitnessstudio-Mitgliedern, sowie die Faktoren, die fur sie ein gutes Studio ausmachen untersucht. Die Fitness-Sportler lassen sich anhand ihrer Motive zu Kundensegmenten zusammenfassen. Aus den Dingen, die ihnen bei einem Fitnessstudio wichtig sind, konnen schlielich die Erfolgsfaktoren abgeleitet werden, die fur die Ansprache der unterschiedlichen Segmente wichtig sind. Diese Erkenntnisse sind bei jeder Positionierungsentscheidung elementar und erfolgsentscheidend. Angesichts einer extremen Motivvielfalt, die heutzutage vorherrscht und einer Vielzahl damit verbundener Kundensegmente, gibt es fur eine Fitnessstudiomarke viele unterschiedliche Moglichkeiten, sich zu positionieren. Kleinere Fitnessstudios sind aufgrund mangelnder Flache und Investitionsvolumen dazu gezwungen, sich auf ein oder wenige Kundensegmente zu fokussieren. Groe Fitnessstudio-Ketten sind aufgrund ihrer Groe und ihres vorhandenen Kapitals nicht gezwungen sich auf ein Kundensegment zu konzentrieren, sondern konnen ein breites Angebot anbieten, mit dem sie versuchen alle Motive zu bedienen. Allerdings gilt es auch fur groe Anbieter bei der Ausgestaltung ihres Marketing-Mixes die Motive der Mitglieder und der potenziellen Mitglieder zu berucksichtigen, so das