Erfolgsfaktor PR : Impulse für die Unternehmenskommunikation von morgen

ISBN-13: 9783962510039 / Niemiecki / Twarda / 140 str.

Christof Ehrhart

Opis

- Paradigmenwechsel für die PR.- Impulsgebend mit ausführlichem Praxisbeispiel- Für alle Kommunikatoren, die wissen möchten, wohin sich die PR entwickeln kann, und Impulse für die eigene Arbeit suchen.Die Unternehmenskommunikation (UK) sieht sich zunehmend mit distruptiven Veränderungen konfrontiert. Der sich vollziehende Paradigmenwechsel ist für die PR-Abteilungen selbst, aber auch für die entsprechenden Dienstleister schwer zu greifen. Daher behandelt dieses Buch zunächst den Stand der Disziplin sowie das Selbstverständnis der UK, um zentrale Fragen zu beantworten: Wer braucht morgen noch PR und wer macht sie? Wie sehen die Schlüsselkompetenzen der einzelnen Akteure aus? Welchen Mehrwert stiftet die PR zukünftig und wie gelingt sie in der digitalen Postmoderne?Darauf aufbauend zeigt der Autor exemplarisch die postmoderne Unternehmenskommunikation in der Praxis der Deutschen Post DHL Group, die 2017 von einer internationalen Jury aus Journalisten den "Deutschen Image Award" erhalten hat. Gekürt wurde der ehemalige "Gelbe Riese" für das weltweit beste Medienimage!

Recenzje

Auch die Verbands- und Unternehmenskommunikation bleibt vom disruptiven Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft nicht verschont. Christof Ehrhart gibt in seinem Buch "Erfolgsfaktor PR" einen Überblick über den Status quo der Public Relations und zeigt, wie sich PR entwickeln muss, um in Zeiten von Unboxing reality, Techlash und medialen Echoräumen ihre Ziele messbar zu erreichen. Dabei wird auch der Frage nachgegangen, ob Kommunikation zukünftig nachhaltig und sinnstiftend Mehrwert erzeugen kann. - Fundraiser-Magazin 01/2020

O autorze

Christof Ehrhart ist vielfach prämierter PR-Praktiker (u.a. Deutscher Image Award, PR-Manager des Jahres) und Honorarprofessor für Internationale Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig. Seit 2019 verantwortet er weltweit Unternehmenskommunikation, Außenbeziehungen und Markenmanagement des Technologie- und Dienstleistungsunternehmens Robert Bosch GmbH.