Erfolgsfaktor Guerilla Marketing: Analyse und Strategien für die Start-up Branche

ISBN-13: 9783656529620 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 66 str.

Julia Anders

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Gesellschaft befindet sich in einem stetigen Zustand der Reizuberflutung durch Werbung und Medien; dies hat zur Folge, dass die Aufmerksamkeit jedes Einzelnen diesen Informationen gegenuber schwindet und sinkt. Die Unternehmen reizen ihre Werbeetats bis aufs Auerste aus, um doch wieder zum groten Teil mit ihren Werbemanahmen unbeachtet zu bleiben und in der Versenkung zu verschwinden. Start-ups und junge Unternehmen sind nicht einmal in der Lage solch horrende Summen fur Werbung aufzubringen. Neue und innovative Marketingkonzepte sind gefragt um in diesem harten Wettbewerb bestehen zu konnen. Das Guerilla Marketing mochte dieser Forderung auf unkonventionelle und effektive Weise gerecht werden. Das Hauptaugenmerk dieser Arbeit liegt auf der Auseinandersetzung mit dieser Strategie und analysiert Konzepte und Methoden des Guerilla Marketings um basierend darauf Handlungsempfehlungen fur junge und kleine Unternehmen zu erarbeiten. Das Konzept wird anhand von Fallbeispielen gestutzt und detailliert examiniert und in einer ausfuhrlichen Case Study veranschaulicht.