Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel

ISBN-13: 9783638935951 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 58 str.

Martin Vomstein

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 90 % (hervorragend), Europaische Fachhochschule Bruhl, 66 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel ist von einem stetigen Flachenzuwachs bei gleichzeitiger Umsatzstagnation gepragt. Zusatzlich nehmen die flachenabhangigen Kosten immer weiter zu. Die Margen sind im deutschen Lebensmitteleinzelhandel sehr gering. Die Marktsituation im deutschen Bekleidungshandel ist ebenfalls schwierig. Der Markt ist gesattigt, ein Groteil der Verbraucher hat eine weiterhin abnehmende Wertschatzung fur Mode, und der Handel setzt zu wenig brancheneigene Impulse. Dies hat zu einem seit Jahren zu beobachtenden Abschmelzungsprozess gefuhrt, woraus ein steigender Preis- und Margendruck resultiert. Sowohl im Lebensmittel- als auch im Bekleidungshandel mussen die Handelsunternehmen Manahmen ergreifen, um zukunftig auf dem schwierigen Markt bestehen zu konnen. Eine Studie der Boston Consulting Group entdeckte fur franzosische und englische Handelsunternehmen eine positive Beziehung zwischen dem Handelsmarkenanteil sowie der Umsatzrentabilitat. Viele deutsche Unternehmen haben diese Beziehung einfach auf den deutschen Markt ubertragen und sind enttauscht, dass ihre Profitabilitat nicht gestiegen ist. Ein entscheidender Unterschied zwischen dem englischen und deutschen Markt besteht darin, dass englische Handelsunternehmen zahlreiche Premium-Handelsmarken anbieten, wohingegen auf dem deutschen Markt nur wenige Premium-Handelsmarken angeboten werden. Stellen Premium-Handelmarken folglich eine Losung fur den deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel dar? Sind sie dazu in der Lage, den Profit der Handelsunternehmen zu steigern? Werden deutsche Kunden Premium-Handelsmarken uberhaupt positiv aufnehmen? Unter anderem diese Fragen hinsichtlich des Erfolgspotenzials von Premium-Handelsmarken fur den deutsch