Erfolgreiches Marketing in Genossenschaftsbanken: Veränderte Anforderungen und mögliche Zielgruppen

ISBN-13: 9783836666251 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 84 str.

Florian Schwarzbauer

Opis

"Das kostenlose Girokonto ist da - jetzt eroffnen und 50 EURO Startguthaben sichern" - so wirbt die Commerzbank derzeit im Internet auf Ihrer Homepage und spricht ganz gezielt Privatkunden an. Aus diesem Werbeslogan ist ersichtlich, dass sich die Anforderungen an das Bankenmarketing in den letzten Jahren sehr stark verandert haben. Neue Vertriebswege spielen zunehmend eine wichtigere Rolle. Die Anzahl der Mitbewerber steigt standig an und die Kunden werden mit "Preisdumping" zu gewinnen versucht. Diese Trends haben den Autor dazu veranlasst, in seiner Studie die Anforderungen an das Bankenmarketing speziell in kleinen und mittelstandischen Genossenschaftsbanken genauer zu untersuchen. In diesem Buch werden veranderte Anforderungen genau aufgezeigt, Faktoren fur ein erfolgreiches Marketing im Genossenschaftsbanksektor erarbeitet und mogliche Zielgruppen fur die Zukunft analysiert.

O autorze

Florian Schwarzbauer arbeitet in der Marketingabteilung einer mittelgroßen Genossenschaftsbank in der Vertriebsunterstützung als Verkaufstrainer. Im Rahmen seines Studiums zum Diplom-Betriebswirt (FH) beschäftigt er sich schwerpunktmäßig mit dem Marketing in Genossenschaftsbanken.