Erfolgreiches Markenmanagement: Vom Wert Einer Marke, Ihrer Stärkung Und Erhaltung

ISBN-13: 9783409188746 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 201 str.

Mtp Alumini (Hrsg ).; Ulrich Hauser

Opis

Die Marke stellt das wahre Kapital eines Unternehmens dar. Doch viele Marken sind bereits angeschlagen und drohen unterzugehen. Was ist es, was Marken stark macht? Wie fuhrt man Marken in einer Zeit schneller Veranderungen? Dieses Buch gibt vielfaltige Antworten.
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Spis treści

Messung des Markenwertes Wie baut man eine starke Marke auf? Markenwert und Markenwertmanagement Markenbewertung auf Basis von Konsumentenurteilen Markenwert und Extensionspotential Dachmarkenstrategien Die Lizenzierung von Marken

O autorze

Ulrich Hauser, zuletzt Marketing- und Verkaufsleiter bei Alcon-Pharma Freiburg, ist selbständiger Unternehmer im Direct Marketing.

MTP Alumini ist ein Zusammenschluß ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e.V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie zur Praxis einsetzen. Im Mittelpunkt ihrer Aktivitäten steht dabei das Marketing.