Erfolgreiche Produktimitationsstrategien

ISBN-13: 9783668240179 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 28 str.

Anonym

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Langfristig erfolgreiche Unternehmen sind vor allem aufgrund ihrer guten Produkt- und Prozessinnovationen gegenuber den vielen Wettbewerbern am Markt im Vorteil. Durch Innovationen konnen sich Marktteilnehmer vom wettbewerblichen Umfeld unterscheiden und wettbewerbsfahig bleiben. Der Innovationsprozess ist allerdings nicht nur mit Vorteilen fur das Unternehmen verbunden. Der Erste" auf dem Markt sein zu wollen, hat zwar eine kurzfristige Monopolsituation und Informationsvorsprung gegenuber den langsameren Marktteilnehmern zur Folge, jedoch ist der Prozess auch mit erheblichen Risiken und Kosten verbunden. Eine erfolgreiche Platzierung der Innovation, bestenfalls als zukunftigen Star auf dem Markt, kann das Unternehmen nicht garantieren. Kommt es schliesslich zu einem Scheitern der Produktinnovation, wurden erhebliche finanzielle Aufwendungen fur Forschung und Entwicklung ohne nennenswerte Erfolgsgenerierung aufgebracht. Eine Moglichkeit, die Aufwendungen fur F&E zu reduzieren und das Risiko des Scheiterns zu minimieren, ware ein Markteintritt mit einer Produktimitation nach einem erfolgreichen Pionier bzw. Innovator. Der Imitator konnte so am Erfolg der Innovation mit partizipieren, ohne aber die Anstrengungen des Pioniers fur Marktforschung und Markteintritt bewerkstelligen zu mussen. Diese Arbeit hat somit das Ziel herauszufinden, ob die Produktimitationsstrategie erfolgreicher sein kann als die Strategie der Produktinnovation und uber welche Fahigkeiten das imitierende Unternehmen verfugen muss. Dazu werden zunachst in Kapitel 2 die begrifflichen Grundlagen erlautert und anschliessend in Kapitel 3 die Bestandteile von Produktimitationsstrategien vorgestellt. Diese werden in Kapitel 4 auf zwei Praxisbeispiele angewendet, so dass ab"