Erfolgreiche Pr-Arbeit Für Krankenhäuser: Patienten, Ärzte Und Zuweiser Gewinnen

ISBN-13: 9783658063603 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 208 str.

Robert Schafer

Recenzje

"... ein praxisnaher Ratgeber für Berufseinsteiger mit konkreten Vorschlägen und detaillierten Anleitungen entstanden wohlgemerkt mit einer ausgeprägten Betonung auf den klassischen PR-Instrumenten presse/Printprodukte/Veranstaltungen ..." (Gisa Stämm, in: F&W Führen und Wirtschaften im Krankenhaus, Heft 1, 2016)

Spis treści

​ 1. Erst denken, dann schreiben: Wo stehen wir, wo wollen wir hin und wie schaffen wir das am besten?.- 2. So klappt das mit den Pressleuten.- 3. Storytelling leicht gemacht: Mit diesen Geschichten kommen Sie ins Blatt.- 4. Ich war in Deutsch auch immer ganz gut: Schreiben für die Zeitung.- 5. Zwei, drei, "Cheese!" und klick: So machen Sie gute Pressefotos.- 6. Da hat man etwas in der Hand: Krnakenhausbroschüren, Flyer, Patienteneitschriften und Mitarbeitermagazine.- 7. Vom Strytelling zum Stroyselling: So erreichen Ihre Geschichten die richtigen Medien.- 8. Schon wieder reichen die ausgelegten Visitenkarten nicht: Infoabende für Patienten optimal organisieren.- 9. Hellwache Patienten im OP: Tage der offenen Tür planen und umsetzen.- 10. 10.000 Besucher an zwei Tagen: Gesundheitsmessen planen und ausrichten.- 11. Mit dem Chefarzt in der Backstube: Gesundheitskampagnen mit Erfolgsgarantie.- 12. Warum nicht mal ein Buch schreiben? - Gesundheitsratgeber als Marketing-Instrument.- 13. "Und dann machen wir noch etwas im Internet": Bewertungsportale, gute Homepages und Youtube-Videos.

O autorze

Robert Schäfer ist Experte für Gesundheitskommunikation. Seit vielen Jahren berät er Klinikketten, Chefärzte und viele weitere Akteure der Gesundheitswirtschaft bei der treffsicheren Platzierung von Marketing- und PR-Kampagnen. Zu seinen Kunden zählen FOCUS-Experten und international anerkannte Spezialisten. Außerdem ist er als Dozent für das Fach Gesundheitskommunikation tätig und hat bereits zwei Gesundheitsratgeber verfasst.

Blurb

Der Klinikmarkt ist hart umkämpft - nur wer gesehen wird von seinen Patienten, Zuweisern und der Öffentlichkeit, bleibt oben. Wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen gewinnen, zeigt das vorliegende Buch anhand zahlreicher praktischer Beispiele auf: Mit welchen Stories kommen Sie in die Medien? Wie werden Ihre Veranstaltungen zum Besuchermagnet? Wie sehen gute Internet-Auftritte aus? Als Experte für Gesundheitsmarketing stellt Robert Schäfer die Instrumente Pressearbeit, Veranstaltungsmanagement und effiziente Online-Auftritte in den Fokus. PR-Verantwortliche, die ihre Einrichtung erfolgreich positionieren wollen, finden konkrete How-to-Tipps für die Patientengewinnung und Checklisten. Dozenten und Studierende des Faches Gesundheitsmanagement erhalten einen Überblick über die wichtigsten Erfolgsfaktoren und Umsetzungsstrategien des Gesundheitsmarketings.

Aus dem Inhalt:

• So klappt das mit den Presseleuten
• Storytelling leicht gemacht: Mit diesen Geschichten kommen Sie ins Blatt
• Vom Storytelling zum Storyselling: So erreichen Sie die richtigen Medien
• Info-Abende für Patienten optimal organisieren
• Gesundheitsmessen planen und ausrichten
• Professionelle Websites, Bewertungsportale und Youtube-Videos erstellen

 

Der Autor

Robert Schäfer ist Experte für Gesundheitsmarketing (www.schaefer-kommunikation.de). Seit 2004 berät er Klinikketten, Chefärzte und viele weitere Akteure der Gesundheitswirtschaft bei der Planung und Umsetzung von treffsicheren Marketing- und PR-Kampagnen. Außerdem ist er als Hochschuldozent für das Fach Gesundheitskommunikation tätig und hat bereits zwei Gesundheitsratgeber verfasst.