Erfolgreiche Markendehnung

ISBN-13: 9783638751827 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 20 str.

Andre Thiessen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Trier - Hochschule fur Wirtschaft, Technik und Gestaltung, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen:, Abstract: Diese Arbeit soll sich im Folgenden mit den Anforderungen der aussichtsreichen und erfolgreichen Markendehnung auf neue Produkte befassen. Die Markenausdehnung kennzeichnet einen Managementprozess, bei welchem die Werte einer etablierten Marke fur neue Produkte durch Verwendung eines gemeinsamen Namens und einer gemeinsamen Ausstattung mit dem Ziel der Ubertragung positiver Imagebestandteile genutzt werden." Der Strategie der Markenausdehnung folgten in den letzten zwei Jahrzehnten immer mehr Unternehmen. Waren zwischen 1977 und 1984 nur 40 Prozent der Neueinfuhrun-gen Markenausdehnungen, stieg dieser Prozentsatz bis zum Jahr 1991 auf 90 Prozent. Allerdings wird die Strategie der Markenausdehnung auf Grund der mit ihr verbunde-nen Risiken auch immer wieder kritisiert. Grundsatzlich stehen Unternehmen zum Aufbau und zur Erhaltung strategischer Erfolgspotenziale folgende Produkt-Marken-Optionen zur Verfugung: Wachstum ist mit - vorhandenen oder mit neuen Marken in - bisherigen oder in neuen Produktkategorien moglich. Bei der Nutzung vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungen durch Produktlinienerweiterungen oder durch Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien)." Diese Arbeit soll inhaltlich die Besonderheiten der Markendehnung hervorheben, um dem Leser einen, dem Umfang entsprechenden Einblick in die Materie zu ermoglichen. Markendehnung stellt momentan die beliebteste Strategie zur Produkteinfuhrung dar. Es lohnt sich also die Hintergrunde fur diesen Erfolg zu beleuchten, aber auch die aufkommende Kritik zu berucksichtigen."