Erfolgreiche Gestaltung von Werbung im Internet

ISBN-13: 9783638652254 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 76 str.

Martin Schadler; Martin Sch Dler

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,0, Georg-August-Universitat Gottingen (Wirtschaftsinformatik), Veranstaltung: Marketing von IT-Services, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit den ersten Schritten im wissenschaftlichen Umfeld Ende der 60er Jahre hat sich das Internet in den letzten 10 Jahren zum universellen Kommunikations-, Informations- und Unterhaltungsmedium im professionellen, privaten und offentlichen Bereich entwickelt und damit alle zentralen Medienfunktionen ubernommen. Noch nie zuvor hat ein Medium so schnell an Massenakzeptanz gewonnen. Im Zuge dieser Massenadaption gewinnt das Internet auch fur die elektronische Anbahnung und Abwicklung von Geschaftsbeziehungen, kurz eCommerce (electronic Commerce), massiv an Bedeutung. Das Internet hat sich mittlerweile seinen Stammplatz im operativen Marketingmix erobert und wird in immer starker werdendem Umfang zur werblichen Kommunikation und Information genutzt vgl. KMPG1999, S. 6]. Spam, Pop-Ups oder Bannerwerbung erschweren Navigation und Informationssuche. Die Akzeptanz der Internet-Werbung ist - so das nuchterne Urteil der Marktforscher von Fittkau und Maa - mittlerweile auf einem Tiefpunkt angekommen vgl. FiMa2004]. Das Internet wird somit auf der einen Seite zunehmend fur werbliche Aktivitaten genutzt, auf der anderen Seite sinkt die Akzeptanz der Zielgruppe jedoch in den letzten 3 Jahren von vormals 52 Prozent auf nunmehr 41 Prozent rapide ab vgl. FiMa2004]. Man konnte fast meinen, die Werbetreibenden setzen sich ignorant uber diese Entwicklung hinweg, was naturlich nicht der Fall ist. Die Frage ist nicht mehr, ob Online-Werbung erfolgreich ist, sondern welche Online-Werbung erfolgreich ist, so die Kernaussage einer Studie des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger vgl. VDZ2002, S. 21ff]. Die vorliegende Arbeit baut auf dieser Erkenntnis auf und stellt zunachst einmal dar, was sich genau hinter dem Begriff Intern