Entwurf für die Markteinführung eines neuen Pflegeproduktes der Marke Nivea

ISBN-13: 9783668393554 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 40 str.

Rubi Mauer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fallstudie beschaftigt sich im Auftrag der Firma Beiersdorf mit der Neueinfuhrung eines innovativen Pflegeproduktes fur die Marke Nivea (eine Feuchtigkeitscreme im oberen Preissegment, die nach mehrmaligem Anwenden einen signifikanten Verjungungseffekt der Haut herbeifuhren soll). Dafur wird im ersten Arbeitspaket eine Bestandsaufnahme der Firma Beiersdorf und eine Wettbewerbsanalyse durchgefuhrt, um die Position von Beiersdorf auf dem Markt herauszufinden. Im Anschluss werden die Markenstrategien der Unternehmen dargestellt und der Unterschied zwischen einer Einzel-, Marken- und Dachfamilie erlautert. Im Rahmen der Umweltanalyse wird das PESTEL-Verfahren naher vorgestellt und eine Chancen-Risiken-Analyse durchgefuhrt. Weitere Aspekte bei der Markteinfuhrung werden im Sinne des Porters-Five-Forces-Ansatzes diskutiert, um das Gewinnpotential der gesamten Branche mithilfe der Wettbewerbskrafte zu analysieren. Die Bestimmung der zukunftigen Zielgruppe ergibt sich durch den Prozess der Marktsegmentierung. Der Leser erfahrt in diesem Zusammenhang etwas uber Milieustudien und Marktsegmentierungskriterien. Der Weg des Produktes zum Konsumenten, die Auswirkungen der Auswahl der Zielgruppe und die Vertriebsmanahmen werden im Unterpunkt Vermarktung beschrieben. Der Preis des Produktes muss bestimmt werden. Dieser Aufgabe widmet sich der nachste Abschnitt. Bevor der konkrete Preis berechnet wird, muss eine Preisstrategie gefunden werden. Die Preisfindung selbst ist anhand drei differenzierbarer Methoden dargestellt. Fur das Produkt von Nivea erfolgt eine Orientierung am aktuellen Durchschnittspreis auf dem Markt. Schlielich findet eine Abgrenzung der Begriffe Marktpotential, Marktvolumen, Absatzpotential und Absatzvolumen statt, und das Marktpotential fur das neu einzufuhrende Pr