Entwurf eines Sponsoring-Konzepts für einen Breitensportverein

ISBN-13: 9783638888868 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 60 str.

Thomas Trzaskowski

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Ruhr-Universitat Bochum, Veranstaltung: Sportsponsoring, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der organisierte Sport reprasentiert eine Vielzahl von Angeboten und Leistungen und stellt sich in einem stetig verandernden gesellschaftlichen Umfeld immer neuen Herausforderungen. Um alle Aufgaben gut erfullen zu konnen, reichen die dafur notwendigen finanziellen Ressourcen der Sportvereine in der Regel nicht aus. Hinzu kommt das die traditionellen Zuschussgeber (Kommunen, Bunde und Verbande) derzeit in einer angespannten finanziellen Situation stecken und nicht Bereit sind jedem Verein Zuschusse zu leisten. Hier kommt das sogenannte Subsidiaritatsprinzip zum Vorschein, welches vom Sportverein eine gewisse Leistungsfahigkeit und Selbsthilfe erwartet. Deshalb wird es fur den Verein wichtiger mit der Wirtschaft zusammenzuarbeiten. Hierbei spielt Sponsoring in verstarktem Mae eine immer groere Rolle. Der Sponsoringmarkt boomt Sportsponsoring hat sich zu einem wichtigen Kommunikationsinstrument fur werbetreibende Unternehmen entwickelt. Mittlerweile nutzen mehr als zwei Drittel der deutschen Unternehmen den Sport als Kommunikationsplattforum. Doch profitieren auch die Sportvereine von diesem Sponsoringboom? Haben auch kleine und mittelgroe Vereine eine Chance, sich am Sponsoringmarkt durchzusetzen? Der im vergangenen Jahr veroffentlichte Sportentwicklungsbericht 2005/06 des Deutschen Olympischen Sportbundes zeigt, dass Sponsoringgelder als Einnahmequelle fur viele Vereine noch immer von relativ geringer Relevanz sind. Gerade kleine und mittelgroe Sportvereine profitieren oft nur bedingt vom Sponsoringboom. Fragt man Mitarbeiter von Sportvereinen zu ihrem groten Vereinsproblemen, wird die Beschaffung von Sponsoringgeldern fast immer als eine der wichtigsten Problemstellungen genannt. Woran liegt das? Welche Grunde sind hierfur ausschlaggebend?