Entwicklungstendenzen der Marktforschung als Konsequenz aus den Veränderungen der Märkte

ISBN-13: 9783638928571 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 92 str.

Manuel Kerstan

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,5, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (FH, 24 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedingungen auf den heutigen Weltmarkten haben sich in den letzten Jahren massiv fur alle Teilnehmer verandert. Ausgelost durch die rasante Entwicklung der Internettechnologie und den Wegfall vieler Handelsbeschrankungen, sind die heutigen Markte transparent fur Preise, Leistungen und Wettbewerbsvorteile. Unternehmen jeglicher Branche stehen in Folge dessen im internationalen Wettbewerb zu anderen Anbietern. Sie haben alle das gemeinsame Ziel die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der sehr gut informierten und zunehmend kritischen Kunden auf sich zu ziehen und zu binden. Die Herausforderungen und Probleme, welche sich daraus fur Unternehmer und Marktforscher ergeben sind offensichtlich: Strategien fur Innovationsforschung, Marketing, Vertrieb und Kommunikation mussen unbedingt international ausgerichtet werden und erfordern hohe soziale und interkulturelle Kompetenz. Es wird deshalb in der Zukunft der Marktforschung nur zwei Gewinnerkonzepte geben: das des "Global-Players," mit einem Netz aus weltweiten Buros und Niederlassungen, bzw. das Konzept des "spezialisierten Nischenanbieters," mit besonderen Forschungsmethoden und regionalem Wissensvorsprung. Zudem wird eine Aufgabenspezialisierung als reiner "Datensammler" oder "Berater" den Marktforschungsmarkt konsolidieren. Die Marktforschung avanciert - im Rahmen der Risikominimierung und herrschenden Orientierungslosigkeit - zum Hoffnungstrager und strategischen Berater auf jeder Stufe des Marketingentscheidungsprozess. Gewinner dieser Entwicklungen werden jene Unternehmen sein, denen es gelingt sich mit Hilfe der professionellen Marktforschung als permanentes Sprachrohr, Ubersetzer und Kompass in Einem, den wahren Kundenproblemen anzunahern