ISBN-13: 9783838614168 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 104 str.
ISBN-13: 9783838614168 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 104 str.
Inhaltsangabe: Einleitung: Eine zielgerichtete, glaubwurdige und widerspruchsfreie Kommunikation zahlt vor dem Hintergrund der dynamischen Veranderungen der Kommunikationsbedingungen zum strategischen Erfolgsfaktor eines Unternehmens. Schlagworte wie Informationsuberflutung durch steigende Medienvielfalt und Verfugbarkeit, dynamischer Wertewandel der Bevolkerung, vom Kollektiv zum Hedonismus, zunehmende Individualisierung der Konsumenten, die kommunikative Katastrophe, der Wandel von Industriegesellschaft zur Informationsgesellschaft sowie gesattigte Markte mit seinen homogenen Produkten kennzeichnen nur einige der relevanten Rahmenbedingungen unserer Zeit. Aber die Anzahl der Empfanger von Informationen bleibt identisch. Die Aufnahmefahigkeit jedes einzelnen ist beschrankt. Die Nachrichten werden in der Summe zum Tranquilizer. "Wir sind alle uberbenachrichtigt, aber unterinformiert." Das Ausma der Informationsuberlastung wird anhand einer Untersuchung deutlich, derzufolge nur zwei Prozent der uber TV, Rundfunk, Zeitschrift und Zeitung verbreiteten Informationen die Konsumenten erreichen. Die Moglichkeit, den nachlassenden Werbewirkungen entgegenzuarbeiten, lat sich lediglich durch den abgestimmten Einsatz aller Kommunikationsinstrumente erreichen. Dies bedeutet, im Zeitalter des Kommunikationswettbewerbes mu ein Unternehmen mehr denn je darauf bedacht sein, eine Abstimmung samtlicher Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Marketingkommunikation vorzunehmen, um somit bei seinen Zielgruppen einen konsistenten Eindruck zu hinterlassen. Integrierte Marketingkommunikation ist die strategische Antwort auf die erschwerten Kommunikationsbedingungen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV AbkurzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Begriffliche Abgrenzung2 1.2Grundlagen5 2.Aufgaben und Ziele der Integrierten Marketingkommunikation8 2.1Integrierte Marketingkommunikation als Managementproze9 2.2Formen der Integrierten Marketi