Entwicklung und Umsetzung einer Event-Marketing-Konzeption: Dargestellt am Beispiel eines Wassersport-Events zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades innerhalb der Kernzielgruppe für die Marke ph-surfing d

ISBN-13: 9783838660479 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 108 str.

Ralf Tenschert

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Informationsuberflutung der Menschen mit immer mehr Informationen durch immer mehr Medien, die Austauschbarkeit von immer ahnlicher werdenden Produkten und Dienstleistungen sowie die zunehmende Aufsplitterung der Zielgruppen sind nur kurze Ausschnitte der veranderten Rahmenbedingungen, mit denen die heutige Marketingkommunikation konfrontiert ist. Neben diesen Veranderungen auf den Markten lasst sich auch ein Wandel in der Gesellschaft konstatieren, der einem neuen Zeitgeist entspricht und zu mehr Individualitat und einer hoheren Genuss- und Erlebnisorientierung fuhrt. „Die Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gefuhle - und nicht nur Produkte und Waren.." Erfolgreiche Unternehmen setzen daher zunehmend auf die interaktive und erlebnisorientierte Kommunikation mit ihrer Zielgruppe. Markenwelten werden hierbei explizit fur den Konsumenten inszeniert und erlebbar gemacht, um ihn langfristig und emotional an die Marke zu binden. Event-Marketing nennt sich das innovative Kommunikationsinstrument, das diese Aufgabe im Marketing-Mix der Unternehmen ubernommen hat. Bereits heute fliet durchschnittlich jede funfte Mark des Kommunikationsbudgets in das Event-Marketing. Zahlreiche Publikationen zu diesem Thema, eigene Fachzeitschriften, Seminare, Messen und Kongresse sowie ein eigener Branchenverband bringen die zunehmende Popularitat dieses Kommunikationsinstruments ebenso zum Ausdruck wie die Vielzahl von neugegrundeten Event-Marketing-Agenturen. Events sprechen die Zielgruppe unmittelbar auf der Erlebnisebene an, wodurch eine starke emotionale Aktivierung entsteht und Streuverluste entsprechend gering sind. Zielgruppen, die durch klassische Kommunikation nicht mehr oder nur noch ungenugend erreicht werden, wie z.B. Jugendliche und junge Erwachsene, konnen mittels Events sehr genau und zielgruppenaffin angesprochen werden. In der aktuellen Reprasentativumfrage von iconkids & youth bei 16- bis 25-jahrigen steht Event-Marketing mit 3