Entwicklung eines crossmedialen Produktes für den Bayrischen Rundfunk

ISBN-13: 9783656535270 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 32 str.

Alexander Dubbrick

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 1,7, Hochschule Mittweida (FH), Veranstaltung: Cross Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Cross Media ist sehr schwer zu definieren. Viele Experten haben sich daran versucht, aber eine allgemein gultige Definition ist bisher noch nicht veroffentlicht worden. Um also den Begriff Cross Media begreifen zu konnen, ist es wichtig die unterschiedlichen Definitionen naher zu betrachten. Danach muss man entscheiden welche Definition einem selbst weiterhilft. Im Folgenden werden drei Definitionen untersucht und miteinander verglichen, um den Cross Media Begriff festzulegen, der dieser Arbeit zugrunde liegt. Richard Crux von der Deutschen Post AG versteht Cross Media als "die Nutzung von verschiedenen und aufeinander abgestimmten Kommunikationskanalen zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung." Darauffolgend erwahnt er die Wichtigkeit der neuen Medien, insbesondere der Moglichkeit im Internet, also online, die Kunden zu erreichen. Abschlieend sagt er, dass man bei jedem Medium die "spezifischen Starken" nutzen muss, um den bestmoglichen Erflog auf dem Markt zu erzielen. Die zweite Definition ist von Jurgen Muller von der Bertelsmann AG. Dieser legt fest, dass beim Einsatz von Cross Media-Strategien nur die "relevanten Medien" eingesetzt werden mussen um bei der gewollten Zielgruppe, den gewunschten Effekt zu erzielen. Da jede Zielgruppe eine unterschiedliche Vermischung der genutzten Medien aufweist, ist es wichtig sich genau an diese Kanale zu halten, um sichergehen zu konnen, dass die Zielgruppe auch erreicht wird. Er spricht demnach von einer Zielgruppenerhohung. Die Dritte definierte Peter Schmandt von der J-Point AG. Dieser bezeichnet Cross Media als den "abgestimmten Einsatz" der unterschiedlichen Kommunikationskanale um eine Addierung der Werbewirkung zu erhalten. Die Nutzung der verschi