Entwicklung eines PR-Konzepts für das Winterskigebiet Spitzingsee

ISBN-13: 9783836601245 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 62 str.

Silvana Bayer

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Der Urlaubsort Spitzingsee im bayerischen Oberland bietet hervorragende Wintersport-Moglichkeiten. Doch verglichen mit nur geringfugig entfernt gelegenen Wintersport-Orten wie Christlum, dem Zillertal und der bayerischen Zugspitzbahn spielt die von der Schorghuber Gruppe vermarktete Region im Wettbewerb der deutschen und osterreichischen Ski-Destinationen nur eine untergeordnete Rolle. Der Wintertourismus ist fur die Region besonders bedeutend. Wurden 2005 in der Sommersaison 38.741 Ubernachtungen gezahlt, waren es in der Wintersaison 2005/2006 59.744 Ubernachtungen. Gegenuber dem Vorjahr sind die Ubernachtungen jedoch um 1,1 % gestiegen. Dies konnte an der Erneuerung der Infrastruktur liegen. Lifte, Bahnanlagen und Zufahrtswege wurden einem „Facelifting" unterzogen. Jedoch ist der Bekanntheitsgrad des Spitzingsees - sogar im Vergleich mit groenmaig vergleichbaren Skigebieten - immer noch sehr gering. Die Offentlichkeitsarbeit von der Schorghuber Gruppe beschrankt sich bisher im Wesentlichen auf klassische Marketingmanahmen und darauf, das bestehende Angebot an schon bestehende Zielgruppen zu kommunizieren. Es kann daher als eher passiv beschrieben werden und bedarf einer Uberarbeitung. Um im harten Wettbewerb der Wintersportregionen Oberbayerns bestehen zu konnen, sind neben wegweisenden touristischen Angeboten auch moderne Konzepte fur deren Kommunikation gefragt. Aufgabe des vorliegenden PR-Konzepts ist die Entwicklung wirksamer Manahmen fur die Offentlichkeitsarbeit der Schorghuber Gruppe. Diese sollen einen Beitrag zur messbaren Erhohung des Bekanntheitsgrades in den deutschsprachigen Landern Deutschland, Osterreich und Schweiz leisten und damit der Erhohung der Besucherzahlen der Wintersportregion Spitzingsee dienen. Zusammenfassung: Wenn schon nicht an Groe, so kann es der Spitzingsee an Attraktivitat allemal mit seinen unmittelbaren Nachbarseen Tegernsee und Schliersee aufnehmen. Ob als Skigebiet mit Familiench