Entwicklung eines Marketing-Konzepts für die Durchführung von Events: Am Beispiel des Events Mit allen Sinnen genießen des Direkt Marketing Center Man

ISBN-13: 9783838680071 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 126 str.

Marina Spivak

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Heutzutage sind Unternehmen mit zahlreichen Rahmenbedingungen konfrontiert, die die Effizienz einer massenmedialen Ansprache erschweren. Marktsattigung und steigender Wettbewerb, Wertewandel in der Gesellschaft, Aufsplitterung von Gesellschaftsgruppen und Informationsuberlastung sind nur einige davon. Aufgrund des technischen Fortschritts und des Verbraucherschutzes sind Qualitat, Service und Design auf einem sehr hohen Niveau. Es gibt also immer weniger eindeutig kommunizierbare Unterscheidungsmerkmale. Aufgrund dieser Entwicklung entstehen neue Kommunikationsinstrumente, wie beispielweise das Event-Marketing. Dabei handelt es sich um eine spezielle Form der Individualkommunikation, die den direkten Kundendialog und die Interaktion ermoglicht. Durch die Ansprache der Zielgruppe auf der Erlebnisebene wird ein hoher Aktivierungsgrad erreicht und damit die Streuverluste minimiert. Event-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das bestatigen die steigenden Ausgaben fur das Event-Marketing, die steigende Anzahl von Events und professionellen Event-Agenturen und zahlreiche Fachpublikationen zu diesem Thema. Diese Arbeit entstand in der Zusammenarbeit mit dem Direkt Marketing Center Mannheim der Deutschen Post AG. Sie beschaftigt sich mit der Planung, Durchfuhrung und der anschlieenden Erfolgskontrolle von Events. Das Event „Mit allen Sinnen genieen," das von dem Direkt Marketing Center Mannheim zusammen mit den Direkt Marketing Centern Karlsruhe und Saarbrucken im November 2003 in Bad Bergzabern fur die Kunden dieser drei Direkt Marketing Center organisiert wurde, ist ein Beispiel hierfur. Ziel dieser Diplomarbeit ist die systematische Planung, Organisation und Kontrolle des Events „Mit allen Sinnen genieen," die auf den theoretischen Grundlagen des Event-Marketing basieren. Nach der Definition der Begriffe „Event" und „Event-Marketing" wird nach den Grunden fur den Einsatz des Event-Marketing, seiner Bedeutung und seiner Stellun