Entwicklung eines Empfehlungsmodells zur Optimierung von Markenarchitekturen bei Markierungsentscheidungen

ISBN-13: 9783656001331 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 206 str.

Andreas Gassmann

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Beratung von Unternehmen, die ihr Portfolio durch Mergers & Acquisitions erweitert haben, stellt sich uns in der Agentur oft die Frage, unter welcher Marke die neuen Produkte gefuhrt werden sollen. Wird die Literatur zum Thema Markenarchitek-turen gesichtet, so wird deutlich, dass es trotz jahrzehntelanger Auseinandersetzung mit dem Thema keine ausreichende Hilfestellung bei der Beantwortung derartiger Fragen gibt. Markenfuhrende Unternehmen sehen sich einer okonomischen und sozialen Umwelt ausgesetzt, die von immer kurzer werdenden Produktlebenszyklen, anwachsender Pro-dukthomogenitat, wachsende Macht der Handelsunternehmen und gestiegene Anspru-che und Souveranitat der Konsumenten gepragt wird. Als einen der entscheidenden Faktoren in dieser hart umkampften Welt ruckt die Kraft der Marke in den Vordergrund. Werden in einem groen Internetbuchhandel explizit Titel zum Thema Marken gesucht, so kann festgestellt werden, dass im Jahr 2000 lediglich 190 Bucher dazu angeboten wurden. Bereits vier Jahre spater waren schon 894 Fachbucher dazu erhaltlich, weitere zwei Jahre spater ganze 1.852. Heute, zehn Jahre spater, sind um die 3.669 Werke erhaltlich, die sich mehr oder weniger intensiv mit dem Thema Marke beschaftigen. Betrachten die meisten Bucher aber den Aufbau von Marken generell, behandeln also eine einzelne Marke, wird dadurch die reale Welt nur unzureichend abgebildet. Uber die letzten Jahre war die groe Herausforderung eben nicht der Aufbau und die Fuhrung einer einzelnen Marke, sondern die Fuhrung eines ganzen Markenportfolios. Lange vor-bei sind die Zeiten, in denen galt, dass ein Unternehmen nur eine Marke fuhrt. Das Ziel der vorliegen