Entwicklung einer Systematik zur Analyse von E-Couponing Konzepten und Geschäftsmodellen

ISBN-13: 9783656622925 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 82 str.

Daniel Hartmann

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,3, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit unterteilt sich in funf Kapitel: Das erste Kapitel diente zur kurzen Einfuhrung in die Thematik und gibt einen Uberblick bezuglich der Struktur der Arbeit. Im zweiten Kapitel erfolgt eine allgemeine Einfuhrung in das Themengebiet des Couponing. Diese gliedert sich in die Begriffsbestimmung und die allgemeine Funktionsweise des Couponing Prozesses, um im nachsten Punkt die Einordnung als Verkaufsforderungsmaname im Marketing darzustellen. Zum vollstandigen Verstandnis erfolgt abschlieend eine Abgrenzung zu anderen Verkaufsforderungsmanamen. Das dritte Kapitel beschaftigt sich mit der Entwicklung und Herleitung der Gestaltungsparameter des Couponing, die die Grundlage zur Erstellung des Frameworks bilden. Im vierten Kapitel werden zunachst die sog. morphologische Analyse und das Einsetzen der Gestaltungsparameter in den morphologischen Kasten beschrieben, um die Grundlage fur eine Konzepterstellung zu schaffen. Im weiteren Verlauf des Kapitels werden die Charakterisierungs- und Bewertungskriterien dargestellt, auf der zum Schluss die Geschaftsmodellanalyse aufbaut. Am Ende des Kapitels erfolgt eine Zusammenfassung uber das erstellte Framework. Das funfte Kapitel beinhaltet die Anwendung des in Kapitel vier entworfenen Frameworks anhand von zwei praktischen Beispielen und anhand von einem selbst entwickelten Konzept. Ein Fazit und ein Ausblick auf zukunftige Entwicklungen schlieen die Arbeit ab.