Entwicklung der integrierten Marketingkommunikation ATP

ISBN-13: 9786200996510 / Niemiecki

Irina Fedotova; Nadezhda Bocharova; Jana Velichko

Opis

Ziel der Arbeit ist die theoretische Fundierung und Entwicklung praktischer Empfehlungen zur Gestaltung des Systems der integrierten Marketingkommunikation von Kraftverkehrsunternehmen (ATP). Das Papier verbessert das Konzept der integrierten Marketingkommunikation, das die Notwendigkeit betont, integrierte Marketingkommunikation (IMC) in einem einzigen System zu kombinieren und sich auf das externe und interne Publikum zu konzentrieren. Die methodische Grundlage für die Bewertung der Kosten der Marketingkommunikation wurde weiterentwickelt, und es wurden Empfehlungen für die Bildung eines integrierten Marketingkommunikationssystems des Unternehmens erarbeitet. Nach einer Bewertung der Stärken und Schwächen der ATP sowie der Kosten der Marketingkommunikation wurden die verbesserungsbedürftigen Bereiche des Marketings identifiziert und Empfehlungen für die Bildung eines integrierten Marketingkommunikationssystems der ATP vorgeschlagen.

O autorze

Fedotova, Irina
Fedotova Irina, geboren 1977, außerordentliche Professorin der Fakultät für Management und Verwaltung der Nationalen Automobil- und Straßenuniversität Charkiw, seit 2007 Doktorin der Wirtschaftswissenschaften. Sie arbeitet aktiv in der pädagogischen, methodologischen und wissenschaftlichen Leitung, hat mehr als 50 wissenschaftliche Artikel veröffentlicht, ist Koautorin von 2 Monographien und einem Schulungshandbuch.