Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben Und Lösungsansätze Für Gründungsunternehmen

ISBN-13: 9783658050252 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 627 str.

Jorg Freiling;Tobias Kollmann (University of Duisburg-

Opis

Entrepreneurial Marketing prasentiert die speziellen Moglichkeiten und Anforderungen fur Grunder, Grundungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensfuhrung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Personlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansatze des Grundungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerust fur ein Entrepreneurial Marketing auf.Neu in der 2. Auflage
Alle Beitrage wurden grundlegend uberarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausfuhrungen zu Geschaftsmodellen, dem zu wahlenden Geschaftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie soziales Kapital und einer grundungsgerechten Market Intelligence-Losung."

Spis treści

Die Theoriezugänge.- Die Zielgruppen.- Die Gründungstypen.- Die Gründungsphasen.- Die Handlungsebenen.- Entrepreneurial Marketing Assets.- Die Instrumente.- Ausblick.

O autorze

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.

Blurb

„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf.

Neu in der 2. Auflage

Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung.

Der Inhalt

Entrepreneurial Marketing:

• Die Theoriezugänge
• Die Zielgruppen
• Die Gründungstypen
• Die Gründungsphasen
• Die Handlungsebenen
• Entrepreneurial Marketing Assets
• Die Instrumente

Die Herausgeber

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.