Employer Branding: Moderne Instrumente des Personalmarketings

ISBN-13: 9783868151909 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 100 str.

Mario Grbavac

Opis

Der Versuch vieler Grounternehmen, Menschen mit der gewunschten Qualifikation und emotionalen Intelligenz zu gewinnen und an sich zu binden, richtet sich derzeit auf die Bildung und Verbreitung eines kreativen Images. Der Fokus liegt dabei auf der Entwicklung einer geeigneten und anziehenden Arbeitgebermarke. Ansprechen soll diese Marke eben jene Absolventen und alle anderen potenziellen Mitarbeiter sowie bereits im Unternehmen beschaftigte Menschen. Daruber hinaus soll das neu entwickelte Image positiv und effektiv die nationale und internationale Offentlichkeit erreichen. Der gesellschaftliche Status einer Organisation ist entscheidend fur die nachhaltige Wirkung einer solchen Markenbildung. Derzeit werden seitens der Managementlehre neue Methoden und Strategien entwickelt, um eben dies zu erreichen. Mario Grbavac stellt die gegenwartige psychosoziale Dynamik auf dem Arbeitsmarkt und insbesondere auf dem Bewerbermarkt in ihren wesentlichen Zugen vor und betrachtet beide Seiten, die der Organisationen als Arbeitgeber sowie die der Arbeitnehmer als Individuen in eben diesen Organisationen.