Employer Branding. Möglichkeiten der Integration von Nachhaltigkeit: Das Beispiel dm Drogeriemarkt

ISBN-13: 9783668132511 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 26 str.

Sophia Fischer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird das Thema "Employer Branding: Moglichkeiten der Integration von Nachhaltigkeit am Beispiel von dm-Drogeriemarkt" naher betrachtet. Es gilt herauszufinden, was unter Employer Branding zu verstehen ist und was Nachhaltigkeit bedeutet. Des Weiteren soll ermittelt werden, welche Relevanz Nachhaltigkeit und Employer Branding fur Unternehmen spielen und ob es moglich ist sie in Kombination in Organisationen anzuwenden. Verdeutlicht werden soll dies an dem Beispiel des dm-Drogeriemarktes. Es wird gepruft ob und welche Manahmen das Unternehmen bezuglich der Nachhaltigkeit und des Employer Brandings anwendet und welche Schlusse daraufhin gezogen werden konnen. Der Aufbau dieser Arbeit gliedert sich in einige Hauptbereiche. Zu Beginn werden die Grundlagen erlautert. Dabei werden die Begrifflichkeiten "Employer Branding" und "Nachhaltigkeit" erlautert. Aus Grunden der Verstandnisausfuhrung wird zudem auf den Begriff der "Corporate Identity" eingegangen. Weiterfuhrend werden die Relevanz der Nachhaltigkeit sowie ihre auftretenden Dimension aufgegriffen ehe der Autor naher auf die Relevanz des Employer Brandings ein-geht. In dem dritten Kapitel folgt das Praxisbeispiel. Hierbei wird zunachst eine Branchenanalyse vorgenommen. Anschlieend werden die relevanten Stakeholder des Unternehmens identifiziert. Folglich wird erlautert wie dm-Drogeriemarkt Nachhaltigkeit und gleichzeitig Employer Branding vereint. Kapitel vier bietet eine kritische Betrachtung des Autors uber die vollzogenen Ma-nahmen des Unternehmens. Abschlieend wird im letzten Kapitel ein Fazit uber die Integration von Nachhaltigkeit im Employer Brand bei dem Unternehmen gezogen.