Employer Branding: Möglicher Einsatz von Controllingmaßnahmen

ISBN-13: 9783656047957 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 52 str.

Sebastian Kress

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,4, BVL Campus gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In den autoritar gefuhrten Betrieben, die bis Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts in Deutschland hauptsachlich anzutreffen waren, stellten sich die Arbeitnehmer eher selten die Frage, ob sie sich mit dem Betrieb in dem sie Arbeit fanden auch wirklich identifizieren konnten. Zu dieser Zeit wollten die Menschen hauptsachlich Geld verdienen um ihre Familien ernahren zu konnen. Der Fokus wurde nicht auf Weiterbildung oder die Erreichung verantwortungsvollerer Positionen gelegt, da nur wenige Stufen in der betrieblichen Hierarchie vorhanden waren. In den sechziger Jahren wurden Tugenden wie Flei, Pflichterfullung und Gehorsam von der Nachkriegsgeneration anders gedeutet. Diese "neuen" Deutschen wollten so viel Freiheit und Mitbestimmung in den Unternehmen wie es nur ging. Angetrieben durch die damaligen Proteste und die aufkommende Konkurrenz der US-amerikanischen Tochtergesellschaften in Deutschland, gaben die Betriebe schlussendlich nach und passten sich Schritt fur Schritt an die Unternehmenshierarchien der auslandischen Vorbilder an. Hier standen nun detaillierte Aus- und Weiterbildungsformen im Vordergrund. Arbeiter konnten sich auf dem zweiten Bildungsweg ebenso qualifizieren wie Studenten. Sie konnten sich im Betrieb selbstverwirklichen und ubernahmen immer mehr Verantwortung. Jetzt wurden aber auch viele Arbeitskrafte durch den voranschreitenden technischen Fortschritt, wie Automatisierung, uberflussig. Somit veranderte sich das Anforderungsprofil der Bewerber. Eine Folge war, dass Unternehmen nur noch Arbeitnehmer beschaftigen wollten, die wirklich zu ihnen passten um den Erfolg zu sichern. Arbeitnehmer strebten darauf hin einen Arbeitgeber zu finden, dessen Werte und Vorstellungen mit den eigenen ubereinstimmen. Diese Ausarbeitung befasst sich mit der Thematik des Employer Brandings. Die Wichtigkeit dieses Themas nimmt unter anderem wegen