Employer Branding. Einfluss auf das Entscheidungsverhalten von Profisportlern

ISBN-13: 9783656551751 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 36 str.

Frank Mangold

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Universitat Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke ("Employer Brand") im Profisport. Die Positionierung als attraktiver Arbeit-geber im Rahmen einer Employer Branding Strategie kann dabei im hart umkampf-ten Spielermarkt einen zentralen Wettbewerbsvorteil im Kampf um die besten Talente ("war for talent") darstellen. Das Entscheidungsverhalten von Profisportlern bei der Arbeitgeberwahl hangt mageblich von der nach auen wahrnehmbaren Attraktivitat eines Profisportunternehmens ab. Exemplarisch erfolgt daher eine Beurteilung der Arbeitgeberattraktivitat der Top-7 Fuballvereine in Deutschland durch Anwendung eines Scoring-Modells. Die Ergebnisse dieser Beurteilung munden in mogliche Handlungsempfehlungen zum Aufbau einer attraktiveren Employer Brand der betrachteten Vereine.