Emotionale versus informierende Werbung. Vergleich der Wirkungsweise und Eignung

ISBN-13: 9783638680752 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 80 str.

Milosz Splawinski

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Freie Universitat Berlin (Marketing-Department), 56 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Relevanz der Werbewirkung zeigt sich bei der groen Flut von Werbestimuli, die auf die Empfanger tagtaglich einwirken: Die meisten dargebotenen Informationen und Emotionen verpuffen wirkungslos, da der potenzielle Konsument sie gar nicht beachtet und damit blo uberflutet wird. Diese Arbeit hat den Anspruch herauszuarbeiten, wie diese beiden Werbearten wirken und wann welche Form geeignet ist., Abstract: Die Relevanz der Werbewirkung zeigt sich bei der groen Flut von Werbestimuli, die auf die Empfanger tagtaglich einwirken: Die meisten dargebotenen Informationen und Emotionen verpuffen wirkungslos, da der potenzielle Konsument sie gar nicht beachtet und damit blo uberflutet wird. Die Frage, die sich anschliet ist, ob man nicht ganz auf informierende Werbung verzichten sollte, da Informationen beim Konsumenten vermeintlich nichts bewirken. In der Werbewelt lasst sich jedoch ein Nebeneinander der emotionalen und informierenden Werbeart beobachten. Diese Arbeit hat den Anspruch herauszuarbeiten, wie diese beiden Werbearten wirken und wann welche Form geeignet ist. Am Anfang wird in das Thema eingefuhrt. Die Problematik der Wirkungsweise schliet die menschliche Wahrnehmung und Reaktion ein. Zunachst nahert sich die Arbeit an diese Problematik aus zwei Blickwinkeln: Psychologie und Marketing erklaren das menschliche Verhalten damit, was von auen beobachtbar ist. Die Neurologie hingegen untersucht das menschliche Denken von innen: Es wird versucht, bestimmten Gehirnarealen Fahigkeiten zuzuschreiben. Augrund moderner neurologischer Erkenntnisse ist es jedoch moglich, dass bestimmten Gehirnarealen schwerpunktmaig emotionale und gedanklich-hohere Verarbeitung zugesprochen wird. Diese Erkenntnisse decken sich teilw