Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien

ISBN-13: 9783640887606 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 36 str.

Anja Schmitt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Otto-Friedrich-Universitat Bamberg (Lehrstuhl fur BWL, insb. Unternehmensfuhrung und Controlling), Sprache: Deutsch, Abstract: 1Einleitung 1.1 Problemstellung Wirtschaft und Gesellschaft sind in den letzten Jahren einem tiefgreifenden Wandel unterworfen. Die zunehmende Verbreitung der Informationstechnologie ebnet endgultig den Weg hin zu einer Wissens- und Informationsgesellschaft, das Internet fuhrt zu einer weitgehenden Auflosung zeitlicher und raumlicher Grenzen. Fur die Unternehmung. ergeben sich dadurch vielfaltige Chancen, aber auch Risiken. Und jeder Markt ist betroffen: "Indeed, one is hard-pressed to think of markets that may be unaffected by the Net."(1) Durch die neuen Internet-Technologien entstehen neuartige Moglichkeiten Umsatz zu erzielen, teils sogar vollkommen neue Markte, die erfolgreich besetzt werden konnen. Allerdings verscharft sich mit zunehmendem Einsatz dieser Technologien die Wettbewerbssituation zunehmend. Will man nicht vom Markt verdrangt werden, besteht die Option, die neuen Technologien zu ignorieren, nicht mehr. Denn mit deren zunehmender Verbreitung in der Geschaftswelt verandert sich die Wettbewerbsgrundlage. "Wo bisher viel Zeit und Geld aufgewandt werden musste, um bestimmte Informationen zu recherchieren, Preise zu vergleichen, Dispositionen und Abstimmungen vorzunehmen, genugt jetzt nur noch ein Bruchteil. Das kommt der Markttransparenz und der Reaktionsfahigkeit auf dem Markt zugute." Vor allem die Zunahme der Markttransparenz kann auf Seiten des Verkaufers jedoch zu Umsatzeinbuen fuhren, da Spielraume in der Preisgestaltung, die aufgrund der Unvollkommenheit der Markte bestanden, reduziert werden. ...] ______ (1) Venkatraman, N. (2000), S. 18.