Einsatzmöglichkeiten von Ambient Media

ISBN-13: 9783668067134 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 20 str.

Timmy Ruppert

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesattigt und uberflutet mit Reizen. Mehr als die Halfte dieser Werbebotschaften verpufft wirkungslos. Viele Unternehmen erhohen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lasst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fuhlt sich immer mehr von Werbung gestort und genervt. Welche Moglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedachtnis von Konsumenten zu verankern, die uber 6.000 Werbebotschaften taglich ausgesetzt sind? Um das zu erreichen, mussen innovative Ideen entwickelt und umgesetzt werden. Mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter sind Ambient-Media-Manahmen eine Moglichkeit, die Werbeakzeptanz wieder anzuheben und ein sympathisches Markenerlebnis zu schaffen. Ambient Media ist eine mittlerweile beliebte und weit verbreitete Werbeform. Durch den groen Werbedruck scheint sie mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter eine optimale Losung fur Unternehmen zu sein, um Werbebotschaften effizient zu transportieren. Die groe Vielfalt an Moglichkeiten muss gut durchdacht und zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Ziel dieser Arbeit ist es, Ambient Media detailliert darzustellen und zu erklaren, einen Einblick in die Thematik und Medienwirkung zu geben und einzelne Manahmen kritisch zu betrachten. Erlautert wird zu Beginn die allgemeine Typologie der Werbeform Ambient Media. Ursprung, Bedeutung und Verwendung werden anhand typischer Merkmale aufgezeigt, um ein Grundverstandnis zu schaffen. Darauf aufbauend