Einkaufsstättenwahl Von Konsumenten: Ein Präferenztheoretischer Erklärungsansatz

ISBN-13: 9783824471515 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 350 str.

Peggy Kreller

Opis

Die Entwicklung des Einzelhandels hat in den vergangenen Jahren zu einer ver- starkten Ansiedlung von Einkaufsstatten an peripheren Standorten gefuhrt, die mit ihrem Auftreten die Attraktivitat von Innenstadten nachhaltig gefahrden. Beson- ders betroffen sind dabei die neuen Bundeslander, in denen eine geringe Kauf- kraft in Verbindung mit einem uber dem bundesdeutschen Durchschnitt liegenden Verkaufsflachenanteil pro Einwohner zu Existenzproblemen innerstadtischer Ein- zelhandelsunternehmen fuhrt. Die betriebswirtschaftliche Forschung hat dieser Problematik bislang wenig Beachtung geschenkt. Bedingt durch die zunehmende Souveranitat von Konsumenten bei ihren Kaufentscheidungen erweist es sich fur die Analyse des- Problems als bedeutsam, den Fokus der Untersuchung auf die Sicht der Nachfrager zu legen. Die vorliegende Arbeit ist als einer der wenigen Beitrage zu verstehen, der sich theoretisch fundiert mit der Einkaufsstattenwahl von Konsumenten als Agglomerationen verschiedener Geschafte auseinander- setzt. Obwohl in der gegenwartigen Literatur einerseits eine Reihe von Kaufent- scheidungsmodellen existieren, ist deren Bezugsobjekt vorrangig auf der Produkt- oder Geschaftsebene anzusiedeln. Dem stehen andererseits Modelle gegenuber, die sich auf die Standortentscheidung aus Sicht von Einzelhandelsunternehmen beziehen und dem Konsumenten nicht die in der aktuellen Situation notwendige Aufmerksamkeit zuteil werden lassen. Vor diesem Hintergrund hat sich die Verfasserin der vorliegenden Dissertation zum Ziel gesetzt, die Einkaufsstattenwahl von Konsumenten mit Hilfe eines prafe- renztheoretischen Ansatzes zu erfassen und zu erklaren. Die Uberprufung des Bezugsrahmens der Arbeit erfolgte am Beispiel einer schriftlichen Befragung von Einwohnern der Stadt Leipzig. Dynamische Aspekte, die sich aus den Auswir- kungen von Anderungen der Einzelhandelsstruktur ergaben, werden durch den Langsschnittcharakter der Untersuchung berucksichtigt.

Spis treści

Die Einkaufsstättenwahl im Fokus wachsender Konsumentensouveränität - Theoretische Grundlagen zur Analyse der Einkaufsstättenwahl - Empirische Analyse des Einkaufsstättenwahlverhaltens von Konsumenten - Zusammenfassung und Ausblick

O autorze

Dr. Peggy Kreller promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Sie ist dort derzeit als wissenschaftliche Assistentin tätig.

Blurb

Die Entwicklung des Einzelhandels hat zu einer verstärkten Ansiedlung von Einkaufsstätten an peripheren Standorten geführt und dadurch die Attraktivität innerstädtischer Einzelhandelsunternehmen gefährdet. Da jedoch die individuelle Einkaufsstättenwahl des Konsumenten letztendlich über die langfristige Etablierung eines Geschäfts entscheidet, ist eine Analyse des Nachfragerverhaltens notwendig, um adäquate Standortempfehlungen geben zu können.

Peggy Kreller untersucht, wie Konsumenten Einkaufsstätten wahrnehmen, welche Determinanten die Einkaufsstättenwahl beeinflussen und in welchem Maße Angebotsveränderungen im Zeitablauf zu einem Wechsel des Kaufverhaltens führen. Die Autorin überprüft die auf Basis eines präferenztheoretischen Erklärungsansatzes gewonnenen Hypothesen anhand einer empirischen Längsschnittuntersuchung.