Einführung einer neuen Kinder- und Jugendbuchmarke am deutschen Verlagsmarkt. Kommunikationskonzept: "Le cheval blanc

ISBN-13: 9783656594925 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 20 str.

Sarah Kastner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Kommunikationsstrategie, Sprache: Deutsch, Abstract: Etwa 100 Kinder- und Jugendbuchverlage gibt es zur Zeit in Deutschland. Wie kann an diesem vorherrschenden Buchmarkt der neuer, kleine, unbekannte Verlag "Le cheval blanc" aus Frankreich bestehen? Was steckt hinter und vor allem in "Le cheval blanc"? Welche Kommunikationsziele gilt es zu benennen und zu erreichen? Welche Zielgruppe soll die Bucher uberhaupt kaufen, welche lesen? Wie kann dabei der Entwurf einer Kommunikationsstrategie aussehen? Diesen und anderen daraus resultierenden Fragestellungen mochte ich mich in der vorliegenden Hausarbeit widmen. Der fiktiven Ausgangssituation sollen reale Ziele und ein strategischer Manahmenplan gegenuber gestellt werden, um ein Kommunikationskonzept fur die Einfuhrung dieser neuen Kinder- und Jugendbuchmarke am deutschen Verlagsmarkt zu entwickeln. Der formale Aufbau orientiert sich am Planungsprozess der Kommunikationspolitik. Inhaltlich habe ich auch versucht eigene Ideen und Beobachtungen im Umgang mit dem Thema Kinder- und Jugendbuch einflieen zu lassen. Aufgrund meines beruflichen gestalterischen Hintergrunds habe ich auch einen besonderen Schwerpunkt auf die visuelle, grafische Kommunikation gesetzt, den ich gerade bei (jungeren) Kindern und Jugendlichen als wesentlich erachte. Als Basis meiner Uberlegungen zur Entwicklung einer Kommunikationsstrategie stutze ich mich auf die Key Facts der jahrlich erscheinenden Studie "Kinder- und Jugendbucher- Einblicke in Lebens- und Lesewelten relevanter Zielgruppen" des Borsenvereins des deutschen Buchhandels und der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen, avj, (in Zusammenarbeit mit GfK und Sinus) sowie auf das in der Lehrveranstaltung Kommunikation Strategie erarbeitete Skript.

O autorze

IKEA Deutschland GmbH & Co. KG NL Halle/LeipzigGestalterin für visuelles Marketing IHKAkademie Mode&Design HamburgRaumkonzept und Design B.A.Universität der Künste BerlinVisuelle Kommunikation Entwerfen raumbezogener Systeme/ Schwerpunkt Ausstellungsgestaltung M.A.