Einführung direkter Vertriebskanäle der Markenartikelindustrie aufgrund der Handelskonzentration im Lebensmittelsektor

ISBN-13: 9783668022126 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 68 str.

Constanze Fritz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, FernUniversitat Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im deutschen Konsumguterhandel ist in den letzten Jahrzehnten ein deutlicher Konzentrationsprozess zu beobachten. Vor allem im Lebensmittelsektor herrscht ein intensiver und preisgetriebener Wettbewerb zwischen den am Markt agierenden groen Handelskonzernen. Die groen Handelskonzerne wie Edeka oder Rewe erzielen immer groere Marktanteile und auch die Discounter Aldi und Lidl konnten ihre Marktanteile in den letzten Jahren erhohen. Diese vier groen Handelskonzerne erzielten nach der Sektoruntersuchung des Bundeskartellamtes im September 2014 insgesamt mehr als drei Viertel aller Umsatze im Lebensmitteleinzelhandel. Auch in vielen anderen europaischen Landern hat die Handelskonzentration zu einer erheblichen Steigerung der Verhandlungsmacht der groen Handelsunternehmen gegenuber den Markenartikelherstellern gefuhrt. Der Lebensmitteleinzelhandel ist von einer einst stark fragmentierten Branche zunehmend konzentrierter geworden, und dass sowohl aus nationaler als auch aus der aggregierten europaischen Betrachtung. Die groen Handelskonzerne verdrangen die kleinen Handelsunternehmen durch Fusionen und Ubernahmen, wobei den aktuellen Medienberichten zufolge erst vor wenigen Wochen auch noch das Unternehmen Tengelmann von dem fuhrenden Handelskonzern Edeka ubernommen wurde. Die Anzahl der insgesamt existierenden Handelsunternehmen nimmt weiter ab. Aus Sicht der Markenartikelindustrie besteht das Problem, dass sie das Ziel einer ubiquitaren Distribution verfolgt und sich somit, aufgrund der hohen Absatzmengen von den groen Handelskonzernen, in eine Art Abhangigkeitsverhaltnis zum Handel begibt. Der Handel hat nicht nur Einfluss auf den Absatz der Markenartikel, sondern er besitzt auch die Preishoheit bei den Markenartikeln. Dies bedeutet, dass der Handel nicht nur die Preispositioni