ISBN-13: 9783638643818 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 64 str.
ISBN-13: 9783638643818 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 64 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (-), Veranstaltung: Marketingseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Krisen sind besondere Situationen im Wirtschaftsgeschehen, die besondere Verhaltensweisen hervorrufen. Diese Arbeit untersucht den Einfluss solcher Krisen auf Wettbewerbsverhalten und Pricing. Sie erlautert zunachst die einzelnen Arten der Krise und liefert im ersten Abschnitt hinfuhrende Grundlagen wie die Wettbewerbsstrategien nach Porter oder Preisbildungstheorien, erganzt durch aktuelle Forschungsergebnisse. Danach werden Unternehmens- mit Branchenkrisen verglichen. Mogliche strategische Alternativen wie die Kostenfuhrerschaft werden vorgestellt, auf die Gefahren von Preiskriegen wird eingegangen. Im Kapitel uber Lander- und Weltkrisen werden diese gegenuber den anderen Krisen abgegrenzt und verglichen. So werden beispielsweise die Unterschiede im Wettbewerb innerhalb eines Landes und zwischen Landern naher beleuchtet. Als Fazit stelle ich fest, dass ein reiner Preiswettbewerb in Krisen nicht empfehlenswert ist, sondern die optimale Strategie mehrere Elemente des Marketing-Mix umfasst.