Eignung von Branchenstrukturanalysen in schnell wachsenden Märkten am Beispiel der HIV-Medikamentenproduktion

ISBN-13: 9783838662848 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 112 str.

Markus Ebner

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich VWL - Mikrookonomie, allgemein, Note: 1,3, Ruprecht-Karls-Universitat Heidelberg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Branchenstrukturanalyse ist ein bedeutender Bestandteil der strategischen Unternehmensplanung da gerade die Branche, in der ein Unternehmen operiert, von dem Unternehmen selbst stark beeinflussbar ist. Umgekehrt wirkt die Branchenstruktur auch in grossem Masse auf die Spielregeln des Wettbewerbs und damit auf die moglichen Strategien, die den Unternehmen zur Verfugung stehen, ein. Das wohl bekannteste Analyseverfahren ist das Portersche, das zwar schon 1980 veroffentlicht wurde, sich aber bis heute noch immer grosser Beliebtheit erfreut. Dieses Verfahren weist jedoch eine entscheidende Schwache auf. Es betrachtet die Branche Es betrachtet die Branche aus einem statischen Blickwinkel und verweist nur in Teilbereichen auf die Bedeutung ihrer bisherigen Entwicklung, sowie dem bisherigen Verhalten der beteiligten Unternehmen. Diese Schwache kann jedoch unter Zuhilfenahme anderer Verfahren und Instrumente behoben werden, um ein noch deutlicheres Bild der Branche zu erzeugen und dadurch eine verbesserte Entscheidungsgrundlage fur die strategische Planung zu schaffen. Die HIV-Branche dient dabei als Beispiel fur die Anwendbarkeit und Eignung der verschiedenen Analyseverfahren. Gerade durch ihre Dynamik stellt sie an diese besonders grosse Anforderungen: 15 Jahre nach Entdeckung des HI-Virus ist AIDS immer noch eine lebensbedrohliche Krankheit und von grossem gesellschaftlichen Interesse Das Virus hat sich auf der gesamten Welt ausgebreitet und nimmt insbesondere in der Dritten Welt erschreckende Ausmasse an. Bisher ist die Krankheit zwar noch nicht heilbar, jedoch geben die kontinuierliche Einfuhrung neuer Wirkstoffe, sowie deren Verbesserungen Anlass zur Hoffnung. Doch wie steht es um die Branche HIV-Medikamtente, welchen Kraften sind deren Unternehmen ausgesetzt, wel