Effiziente Finanzkommunikation in Printmedien: Methoden und Maßnahmen zur systematischen Gestaltung der Investor Relations über die Wirtschaftspresse

ISBN-13: 9783838646893 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 132 str.

Mathias Paulokat

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,3, Leuphana Universitat Luneburg (Wirtschaftsrecht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Aktuelles Vorwort des Autors, Juni 2007: Die Finanzmarktkommunikation stellt heute fur borsennotierte Unternehmen mehr denn je eine der wichtigsten Fuhrungsaufgaben dar. Denn die Qualitat dieser speziellen Form der Unternehmenskommunikation nimmt unmittelbaren Einfluss auf den Unternehmenswert: Eine Enttauschung zuvor gebildeter Erwartungen kann zu massiven Kursverlusten fuhren. Die jahrliche Rechnungslegung mit dem ublichen Geschaftsbericht wird mittlerweile zudem stark uberlagert durch Halbjahres- und Quartalsberichte sowie kursrelevante Informationen gemass der Ad-hoc-Publizitat. Basierend auf Informationen der Unternehmensfuhrung, den Einschatzungen der Finanzanalysten und gesamtwirtschaftlicher Aussichten bilden die Marktteilnehmer ihre Erwartungen hinsichtlich zukunftiger Gewinn- und Kursentwicklungen. Und diese Erwartungen losen Handlungen aus: "Kaufen oder Verkaufen." Das "Spiel mit dem Erwartungen" bestimmt somit massgeblich die Kursentwicklung einer Aktie. Die vorliegende Arbeit grenzt die Finanzmarktkommunikation von den anderen Formen der Unternehmenskommunikation ab und stellt deren besondere Bedeutung, Adressaten, Ziele und Formen heraus. Einen Schwerpunkt nimmt hierbei die Finanzkommunikation gegenuber Printmedien ein, die im Medienmix einen wesentlichen Bestandteil einnehmen. Hier werden alle wichtigen Massnahmen und Instrumente klar verstandlich und unter Berucksichtigung aktueller Tendenzen in der Unternehmensberichterstattung berucksichtigt. Damit ist die Arbeit auch sechs Jahre nach deren Veroffentlichung hochaktuell. Zudem bietet die Arbeit umfangreiche weiterfuhrende Literatur- und Quellenverweise. Die Bedeutung der Arbeit belegt schliesslich auch eine weitere Studie, die der Verband deutscher Treasurer unter dem Titel "Finanzmarktkommunikation&quo