Efficient Consumer Response: Eine kritische Analyse und Bewertung

ISBN-13: 9783656377825 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 64 str.

Bartosz Mazur

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen, Veranstaltung: Supply Chain Controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Markt wird immer komplexer und dynamischer. Unzahlige veranderte Rahmenbedingungen wirken auf die Unternehmen ein und sorgen fur eine Intensivierung des Wettbewerbs. Ein unberechenbares und sprunghaftes Konsumentenverhalten lasst uns zu dem Schluss kommen, dass die Unternehmen ihre Aktivitaten immer mehr auf den Endkunden ausrichten mussen. Hierzu kommt die immer mehr angespannte Wirtschaftslage, Finanzkrisen und die ungunstige Einkommensentwicklung. Auch der Wandel von den Push- zu den Pull- Markten ist ein enorm wichtiger Faktor in diesem Zusammenhang. Die Internationalisierung des Wettbewerbs fuhrt zu einem stetig starker werdenden Konkurrenzkampf, Kostendruck und permanent kurzer werdende Produktlebenszyklen. Unternehmen befinden sich in sog. Supply Chains und konnen nicht mehr isoliert auf dem Markt agieren und somit auch betrachtet werden. Zukunftig wird sich der Erfolg auf dem Markt an den Supply Chains im Sinne des Supply Chain Managements messen lassen. Das Supply Chain Management fokussiert die Optimierung der Wertschopfungskette im Kooperationsfeld der Logistik. Dabei sind alle Geschaftsprozesse gemeint, welche vom Lieferanten der Rohstoffe uber den Hersteller bis hin zur Bedurfnisbefriedigung des Endkunden gehen. Es handelt sich dabei um ein organisiertes und koordiniertes Zusammenwirken von Lieferant, Hersteller und Handel im Hinblick auf die Warenlogistik. Dabei kommt es zu einer ganzheitlichen Betrachtung der Versorgungskette, einer Zusammenarbeit der Akteure dieser Kette sowie mit einer Ausrichtung auf den Konsumenten, wobei eine kontinuierliche Optimierung angestrebt wird. In dieser Hausarbeit thematisieren wird den Ansatz "Efficient Consumer Response" (ECR). ECR