Efficient Consumer Response: Eine Agency-Theoretische Analyse Der Probleme Und Lösungsansätze

ISBN-13: 9783834918062 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 255 str.

Britta Lietke

Opis

Die okonomischen Vorteile der Spezialisierung haben Wirtschaftssysteme entstehen lassen, die sich durch Arbeitsteilung auszeichnen. Arbeitsteilung bedeutet, dass eine Gesamtaufgabe in Teilaufgaben zerlegt wird. Die Durchfuhrung der Teilaufgaben obliegt ublicherweise Wi- schaftssubjekten, die rechtlich und okonomisch unabhangig voneinander sind. So ubernehmen in der Konsumguterindustrie Hersteller die Aufgabe, Produktideen zu entwickeln und um- setzen, Produktionsprozessen zu optimieren und Kunden an die eigenen Produkte zu binden. Der Handel ubernimmt die Rolle eines Intermediars zwischen Industrie und Endverbraucher und sorgt dafur, dass die Produkte zu Sortimenten zusammengestellt werden, um Servicele- tungen erganzt werden und moglichst effizient dem Endverbraucher angeboten werden. Die wirtschaftliche Unabhangigkeit beider Wirtschaftsstufen bedeutet, dass sie eigene Ziele v- folgen. Zugleich ist aber beiden bewusst, dass sie hinsichtlich der Zielerreichung von dem jeweiligen Partner abhangig sind. Diese Erkenntnis und die daraus abgeleitete Forderung nach einer abgestimmten Vorgehe- weise sind nicht neu. Seit Anfang der 90er Jahre des letzten Jahrhunderts hat allerdings diese Forderung einen neuen Schub erfahren. Die Konkurrenzsituation gegenuber starker integri- ten vertikalen Systemen hat den Druck, effizientere Losungen zu finden, erhoht. Zugleich hat die rasante Entwicklung der Informations- und Kommunikationstechnologien die Moglichk- ten einer Koordination deutlich verbessert.

Spis treści

Aktuelle Umsetzungsprobleme des Efficient Consumer Response in der Praxis; Metasynthese; Empirische Studie und formales Modell aus Sicht der Agency-Theorie; Lösungsansätze für eine erfolgreiche Umsetzung von ECR

O autorze

Dr. Britta Lietke ist wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Waldemar Toporowski am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Handelsbetriebslehre der Georg-August-Universität Göttingen.

Blurb

Efficient Consumer Response (ECR) wurde als Kooperationskonzept zwischen Industrie und Handel implementiert. Den hohen Erwartungen scheint es aber nicht Stand zu halten. Auf der Grundlage einer großzahligen empirischen Erhebung dokumentiert Britta Lietke den aktuellen Stand der ECR-Umsetzung und überprüft ein agency-theoretisches Erklärungsmodell. Dabei werden insbesondere Umsetzungsstand und -beurteilung sowie Umsetzungsbarrieren und Unterlassungsgründe betrachtet. Weiterhin zeigt die Autorin auf, wie sich die Lösungsansätze für ECR-Kooperationsprobleme in der Praxis konkretisieren lassen.