Efficient Consumer Response - Wiedergewinnung der Produktivität

ISBN-13: 9783838601441 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 124 str.

Frank Wollenburg

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Im ersten Teil der Arbeit wird die wirtschaftliche Situation auf dem deutschen Lebensmittelmarkt aufgezeigt, die die Hersteller und Handler zu einer veranderten strategischen Ausrichtung ihrer Unternehmenspolitik zwingt. Anschlieend wird zunachst ECR als ein kunden- und prozeorientiertes Konzept vorgestellt. Die Besonderheit liegt in der systemubergreifenden Optimierung samtlicher Wertschopfungsprozesse. Danach folgt eine Darstellung der Faktoren, die fur eine erfolgreiche Realisierung von ECR innerhalb und im Umfeld der Unternehmung vorhanden sein mussen. Im Hauptteil werden die vier ECR-Hauptstrategien vorgestellt. Sie betreffen den Inforinations- und Warenflu im Rahmen einer Effizienten Distribution, die Effiziente Sortimentgestaltung, die Effiziente Produktentwicklung und -einfuhrung, sowie die Effiziente Verkaufsforderung. Basis jeder Strategie ist eine auf gegenseitigem Vertrauen beruhende Kooperation zwischen den Marktparteien. Im Anschlu an die Deskription der Strategien und deren Sub-Strategien werden neben den fur ECR notwendigen Investitionen ausfuhrlich die Rationalisierungsmoglichkeiten innerhalb der Kooperation aufgezeigt. Es folgt eine Beschreibung der verbesserten Nutzenstillung fur den Konsumenten, Zum Abschlu dieses Kapitels wird darauf eingegangen, da ECR nicht nur Verbesserungen mit sich bringt, sondern auch Probleme aufwerfen kann und deshalb noch ausbaufahig ist. Zum Abschlu erfolgt die Darstellung eines in einzelne Phasen gegliederten Ablaufschemas, das voll einem Unternehmen bei der Implementierung voll ECR als Leitfaden verwendet werden kann und den ungefahren Zeitaufwand determiniert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisVI AbkurzungsverzeichnisVII 1.Probleme der Hersteller-Handelsbeziehung in der Lebensmittelbranche und Losungsmoglichkeiten mittels Kooperation1 2.Entwicklungstendenzen in der Beziehung zwischen Hersteller und Handel3 2.1