Effets de la guérilla marketing sur l'intention d'achat des consommateurs de la génération Y

ISBN-13: 9786205581988 / Francuski / Miękka / 84 str.

Powrani Kathireshan

Opis

Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire axée sur des tactiques de marketing non conventionnelles et peu coûteuses qui donnent des résultats maximaux. Le terme original a été inventé par Jay Conrad Levinson dans son livre "Guerrilla Advertising" publié en 1984. Le street marketing est un sous-ensemble de la guérilla marketing. Comme le marketing de guérilla, le marketing de rue a la caractéristique d'être non conventionnel[25], mais il est limité aux rues ou aux lieux publics. D'autres formes de guérilla marketing utilisent d'autres médias et procédés, tels qu'Internet, pour établir une communication avec les clients.

O autorze

Powrani Kathireshan (BBA) est maître de conférences au département de gestion, faculté de commerce et de gestion, Eastern University, Sri Lanka et Florence Bharathy Kennedy (MBA, BBA) est maître de conférences au département de gestion, faculté de commerce et de gestion, Eastern University, Sri Lanka. Elle a publié de nombreuses recherches.