Effekte visueller Komplexität in der Wahrnehmung von Werbung

ISBN-13: 9783656841579 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 60 str.

Sophia Bayer

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitat Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Mehrere Milliarden Euro werden jedes Jahr fur Kommunikationsmanahmen ausgegeben. Das bedeutet fur den Werbetreibenden, dass er einer Vielzahl von Konkurrenten gegenubersteht. Aufgrund dessen muss Werbung den Blick des Konsumenten auf sich ziehen und deren Aufmerksamkeit erregen, denn "Where the eye stopps, the sale begins." Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein neuro-, sowie wirtschaftspsychologisches Wissen uber das menschliche Verhalten erforderlich. Die Neuropsychologie beschaftigt sich mit den Auswirkungen und Prozessen des zentralen Nervensystems in Bezug auf das menschliche Verhalten und Empfinden. Die Wahrnehmungspsychologie fallt als Teilbereich unter das Gebiet der Neuropsychologie. Die Wirtschaftspsychologie bezieht Erkenntnisse aus der Soziologie, den Wirtschaftswissenschaften, der Linguistik und der Geschichte in ihr Forschungsfeld ein. Psychologen konzentrieren sich hierbei auf die Kapazitatsbegrenzung der menschlichen Informationsaufnahme und -verarbeitung. Ebenso wie die Neuropsychologie beschaftigt sie sich mit dem menschlichen Verhalten und Empfinden, mit dem Unterschied, dass sie sich auf wirtschaftliche Themen bezieht. So kann eine Fragestellung lauten: Wie muss Werbung wirken, um bei dem Empfanger eine Kaufhandlung auszulosen? Um diese Fragestellung zu beantworten und ein besseres Verstandnis zu erhalten, erfolgt in Kapitel 2 eine Einfuhrung in die Thematik der Werbung. Im nachsten Schritt wird die Wahrnehmung und ihr Prozess beleuchtet und geklart, warum sie fur den Werbeprozess wichtig ist. Weiterhin wird im Rahmen des Drei-Speicher-Modells gezeigt, was mit den aufgenommenen Informationen wahrend der Wahrnehmung im menschlichen Gedachtnis passiert. Als Modelle der Werbewirkung werden hier die gelaufigsten vorgestellt: Das AIDA-, das SR und